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天猫商城搜索商品时为什么显示的标题不是发布中设置的?

2022-01-14 12:22电商运营 人已围观

简介亲,有以下两种场景: 短标题:在手淘、猫客和天猫pc端搜索商品,展现的是短标题,系统会自动从原来填写的长标题,提取出精简的可读性强的短标题,展示给用户相关介绍点此查看...

亲,有以下两种场景:

  • 短标题:在手淘、猫客和天猫pc端搜索商品,展现的是短标题,系统会自动从原来填写的长标题,提取出精简的可读性强的短标题,展示给用户相关介绍点此查看:http://service.tmall.com/support/tmall/knowledge-13510868.htm?spm=a225r.8199751.0.0.50c2443daGUc2y
  • 达尔文产品名称:页面会展示“该款月销*笔”时则展示产品名称,若需要修改需要将对应的SPU名称进行调整。

一.短标题详细介绍

现在有些卖家会把各种相关的词都加到标题上,导致标题堆砌严重,对买家的可读性差。而在手淘搜索上这个现象更为严重。目前淘宝平均标题长度25个字左右,由于手机本身屏幕就很小,搜索结果页只能留预留9-11个字的空间(猫客APP,视屏幕大小有调整),一般的标题经常只能截断前面一部分展示,用户很难获取到完整的标题信息。

二.  调整方案

在搜索结果页上,我们从卖家原来填写的长标题,提取出精简的可读性强的短标题,展示给用户。

如下是在猫客上的前后效果对比:

三.  对商家的影响以及建议

  1. 搜索结果页短标题的上线不会改变卖家商品排序和搜索结果,也就是说,原来能搜到的还是会搜索到,原来能排在第一页的还是第一页,没有任何影响。
  2. 短标题目前只影响3个产品线的搜索结果页的标题展示(手淘、猫客,天猫PC也会同步上线,淘宝PC暂时不受影响),不影响其他导购链路的标题展现,如宝贝详情页。
  3. 短标题是对卖家商品标题的优化,让用户更好的在搜索结果中对商品得到更多更有用的信息,上线测试后行业的成交金额和转化率有上升
  4. 建议卖家把相同类型的词写到一起,以便算法提取。譬如同样是描述材质的:法兰绒、磨毛,就最好连在一起。同样描述风格的:商务、休闲、修身,也可以放到一起。

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