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微淘商家优质内容案例及引导

2022-01-14 12:14电商运营 人已围观

简介(一)上新/预上新 1、作用 当您的店铺有7天内上新宝贝或即将上新宝贝时,您可以发布上新,让您的粉丝感知到您的店铺有新品啦!从而吸引粉丝或潜在粉丝购买。同时,在发布上新...

(一)上新/预上新
1、作用
当您的店铺有7天内上新宝贝或即将上新宝贝时,您可以发布上新,让您的粉丝感知到您的店铺有新品啦!从而吸引粉丝或潜在粉丝购买。同时,在发布上新内容时配以合适的互动玩法,比如测测粉丝最喜欢哪块宝贝?或者加一些上新宝贝的权益,则可带来加倍效果;

2、发布tips
(1)认真填写“对粉丝说话”这个篮框中的内容,否则影响内容在关注频道、上新频道、店铺微淘动态中的展示;

(2)填写标题:标题展现在内容详情页,用于内容在其他场景中的分发;

(3)添加宝贝,点击完善资料,更换宝贝主图;注意:一定要对宝贝进行图片优化,干净、精美图片才能吸引用户的点击!


3、案例
(1)Goodcase

以下分别为上新、预上线的优质案例,不仅配了走心的文字描述,还有精美、清晰的宝贝或场景图,使用户有非常强的代入感或者一目了然并迅速种草。

(2)Badcase
缺少文字描述。
图片问题严重,同时存在如下问题:重复图片、图片牛皮癣、商品图不完整或不美观。



(二)视频
1、作用
对于某些内容形式(如:商品测评、商品或人物故事表达、卖家生活或经验分享等)更适合通过短视频的方式呈现。此外,从用户角度来说,优质的短视频内容声情并茂,更容易引起用户长期种草。

2、发布tips
(1)视频基础要求:

时长: 3 分钟以内(1-2分钟最佳)。

清晰度:720p(高清)及以上。

比例:16:9,9:16,即支持横版竖版。

视频只能带与账号同名或栏目角标在右下角,视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息;

视频内容中不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出(如微信朋友圈,公众号、QQ空间等)。

不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯视频、爱奇艺、搜狗,ftv等。

视频内容不能违相关法律法规条例。

用专业视频设备拍摄、剪辑的高品质短视频,镜头不虚不晃、构图有审美,包装精致、剪辑有想法。风格、类型都不限,拒绝纯电视购物等广告类型。


(2)视频投稿素材

标题字数在8-14个字之间。

视频描述在20-60个字之间,尽量简单,不能与标题相同。

封面图与视频比例相同,尺寸为750-422或者422*750,另需要一张1:1封面图,注意不能是商品图片,需要为视频氛围图。

5s预览视频1支,需要无黑边、无二维码、无任何文字。


(3)视频内商品要求:

内容需包含具体的商品,一个视频包含的商品品数量在1-6个。

视频里的内容和下面的商品链接需是同款商品,即使不是完全相同,也必须是类似同款的商品;视频中出现的商品不能一闪而过,必须在整个视频里综合露出超过5s才能算可以挂的商品。

商品图片:白底图>环境图,牛皮癣的图片一定不行,环境图酌情考虑,如环境特别杂乱、没有突出重点都不行,原则上都使用白底图。

商品符合淘宝营销新8条或天猫基准营销规则。


(4)进阶要求

有商品体验过程,带入真实使用场景拍摄,并体现商品价值点。

拒绝TVC广告类型视频、拒绝纯剧情类且无商品特色/功能/使用体验的视频、拒绝纯商品展示类而无体验使用的视频。

视频画面无抖动,光线充足,主体突出,构图和画质精美。

如有使用步骤、模特展示、KOL出镜等情况,需配字幕说明。

不允许有空镜、拖沓、重复帧,首帧不允许黑屏,尾帧结束自然不突兀。

如有解说,需要有节奏、有重点,无赘述和纯广告性质描述。


(5)短视频标签(分类词)的应用及勾选说明,以便后续系统可给予精准流量分发。

3、案例
(1)Goodcase

卖家分享自己的故事、心得:

知识经验型:


产品评测型:

(2)Badcase

纯品牌TVC广告片,将品牌的电视广告片直接搬过来:


纯展示产品,且没有任何文字解释(比如将宝贝详情页类似的主图视频直接搬运过来~)


(三)互动
1、作用
通过发布器发布各种类型内容的时候,可以添加相应的互动功能,即可产生一篇带互动功能的内容,达到激活您的粉丝、吸引潜在粉丝的目的。

附操作说明:
投票:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/qdycl0
盖楼:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/chl2oz
福利:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/hakf8m
征集活动:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/kgagaf
派券:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/acrc51
大转盘:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/cdw8xo

2、发布tips
(1)合理配置商家自身能接受的互动营销力度;
(2)配置完互动内容后,请利用站内、外资源同步推广引流,才能协同发力并达成预期效果;
站内资源推广方式如下:以下仅以”投票“互动内容举例,其他互动类型内容以此类推;

3、案例
(1)Goodcase


(2)Badcase

内容本身ok,但没有用互动工具,而直接在文字中描述抽奖活动的内容,会存在如下弊端:a.后续在福利兑现时会增加非常多人工统计成本;b、对于用户来说,未使用官方互动工具,会缺少可信度,丧失一部分用户的参与转化;c、系统无法统计到您的互动内容,从而可能会丧失一部分平台推荐流量。

(四)宝贝图集
1、作用
(1)对于商家创作者来说,其内容生产成本相对较低,但可快速为商品或店铺引流。
(2)对于用户来说,此类内容的阅读节奏较快,单篇内容阅读成本较低,可高效通过内容标题、图片信息快速get到内容传递的核心点。

2、发布tips
 

3、案例
(1)Goodcase


有趣、好玩、好看、新颖的角度切入(可以是主题的新颖有趣、文字表达的有趣好文、或者图片内容的有趣),可在用户高速刷屏内容流的动作中及时吸引用户注意。

买家秀/掌柜卖家秀:


店铺活动/平台活动:如店铺折扣活动、镇店之宝、双11双12等。

(2)Badcase

话题字数过长。

缺少文字描述,将话题区块误当做文字描述区块用,话题应该是此条内容的核心关键词。

滥用无明星版权的图片。

图片牛皮癣严重。

推荐商品与内容主题毫无关系。


(以上内容微淘有最终解释权)

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